O que é Hering (HGTX3) e os Diferenciais da Empresa
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O que é Hering (HGTX3) e os Diferenciais da Empresa

Conheça os diferenciais da centenária Hering, uma das maiores redes de franquia do país, e saiba se ainda vale a pena investir na HGTX3.

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Atualizado em 06/10/2020

A Hering (HGTX3) é uma das redes de franquia mais conhecidas do setor de vestuário, detentora das marcas Hering, Hering Kids, Dzarm e PUC.

A centenária Hering abriu o seu capital em 1994, sendo uma das empresas mais antigas na bolsa de valores.

As ações HGTX3 vem acompanhando o desempenho do Índice de Consumo (ICON) da B3, e acumulam uma desvalorização de aproximadamente 50,0% em 2020.

Neste artigo vamos abranger os principais fatores que influenciaram no desempenho da Hering nos últimos anos.

Leia até o final e descubra se a ação HGTX3 vale a pena.

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O que é Hering

A Hering é uma rede de franquia especializada em vestuário, dona das marcas Hering, Hering Kids, Dzarm e PUC.

Fundação Hermann Hering (1935)
Fundação Hermann Hering (1935). Fonte: RI Hering.
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História da Hering

A história da Hering iniciou em 1978 na cidade de Blumenau, através da criação de um comércio no Estado de Santa Catarina.

No ano de 1880, a família fundou a Trikotwaren Fabric Gebruder Hering, uma empresa especializada no ramo têxtil, que foi importante para o desenvolvimento industrial do Estado.

Aproximadamente duas décadas depois, Bruno Hering recebe o título de Pioneiro no Reflorestamento no país.

No ano de 1964, a Hering realizou a sua Oferta Pública Inicial (IPO), período marcado também pelo início das exportações da empresa.

Após 100 anos da fundação da empresa, foi alterado a razão social para Cia. Hering, período marcado também pelo recorde de produção.

Hoje, a Hering é formada por 627 franquias e 72 lojas próprias, com grande representatividade no setor de vestuário.

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Estrutura Organizacional Hering

Confira abaixo a estrutura organizacional da empresa Hering e seus membros.

Diretoria ExecutivaMembro
PresidenteSr. Ivo Hering
Diretor PresidenteSr. Fabio Hering
ConselhosEspecialista do Setor
AdministraçãoSr. Ivo Hering
ComitêsEspecialista do Setor
Auditoria EstatutárioWalter Iorio
EstratégiaAndrea Oliveira Mota Baril
Gestão de PessoasPatrick Charles Morin Junior
SustentabilidadeFabio Colletti Barbosa

Setor Varejista

Segundo os dados da Pesquisa Mensal de Comércio (PMC), elaborado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), as vendas do varejo avançaram 5,2% em julho.

O melhor desempenho reflete a recuperação, após os impactos mais fortes da pandemia de coronavírus.

Gráfico da Pesquisa Mensal de Comércio (PMC)
*Fonte: IBGE.

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Franquia Hering Store

No ano de 1993, a Hering abriu a sua primeira franquia Hering Store, iniciando o modelo de franquias da rede, que hoje representa o maior canal de vendas da companhia. 

O modelo de franquias é caracterizado pela expansão de forma mais ágil, devido à padronização do modelo feito de forma mais estratégica.

Este modelo também possibilita ganhos de escala, devido o acelerado crescimento da comercialização, através do maior reconhecimento das marcas.

Atualmente, o portfólio da Hering é formado por marcas bastante conhecidas entre seu público-alvo como Hering, Hering Kids, PUC e DZARM.

Concorrentes Brasileiros da Hering

De acordo com o ranking elaborado pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), a Lojas Hering ocupa a 74º posição de maior varejista do país, em termos de faturamento.

Confira as principais concorrente da Hering com listagem na B3:

EmpresaTickerMarket CapReceita Líquida (R$)
Lojas RennerLREN331,5 B8,5 B
RiachueloGUAR37,1 B5,4 B
CentauroCNTO36,3 B2,5 B
Marisa LojasAMAR31,9 B2,3 B
ArezzoARZZ35,0 B1,7 B
Cia HeringHGTX32,8 B1,5 B
RestoqueLLIS3337,4 M954 M

*Receita líquida com vendas de mercadorias de 2019.

Confira a evolução da receita líquida de vendas da Hering:

Evolução da Receita Líquida da Hering
*Fonte: Relatórios anuais Hering (2015-2019).

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Faturamento da Hering

Segundo a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), as empresas mais relevantes apresentaram faturamento de R$ 70,386 bilhões no setor de moda, calçados e artigos Esportivos.

Confira a participação no faturamento da Hering, e de suas principais concorrentes:

EmpresaParticipação no Faturamento Bruto  (%)
Lojas Renner13,9
Riachuelo12,5
Centauro4,0
Marisa Lojas4,1
Arezzo2,6
Cia Hering2,4
Restoque1,8

*Fonte: SBVC.

A participação da Hering no faturamento foi de 2,4% no setor, apresentando um potencial mercado a conquistar.

Atualmente, a Hering apresenta 23% de market share nas monomarcas.

Desempenho Ações HGTX3

As ações HGTX3 acumulam uma retração de 48,87% em 2020, atualmente negociadas com os seus múltiplos descontados.

Gráfico do Desempenho das Ações HGTX3
*Fonte: GuiaInvest.

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Hering Vale a Pena Investir?

A lojas Hering passou por diversas fases e ciclos econômicos sendo uma das varejistas mais antigas da B3.

Antes dos impactos causados pela crise, a Hering vinha apresentando uma maior geração de caixa operacional, demonstrando uma maior eficiência operacional e resultando em um maior Ebitda.

Com a crise, as operações da empresa foram bastante impactadas, e a varejista viu sua receita líquida cair -46,7% no primeiro semestre de 2020.

Atualmente, as ações (HGTX3) estão sendo negociadas com seus múltiplos descontados, em função da desvalorização acumulada em 2020.

Sendo uma porta de entrada para os investidores, devido o potencial de valorização que a ação apresenta.

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Análise de Ações

Disclaimer: Declaro que as informações contidas neste texto são públicas e que refletem única e exclusivamente a minha visão independente sobre a companhia, sem refletir a opinião do The Capital Advisor ou de seus controladores.

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