O que é Geração X?

A Geração X são aqueles que nasceram entre as décadas de 60 e 70. Aqueles que pertencem a Geração X, estão sucedendo os Baby Boomers e antecedendo a Geração Y.

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Dentre as características que fazem parte daqueles da Geração X, nós temos:

  • Pessoas mais empreendedoras;
  • Quando novas mais liberais e quando mais experientes mais conservadoras;
  • Mulheres ganharam mais protagonismo;
  • Busca maior por seus direitos;
  • Preocupação com as futuras gerações;
  • Busca por individualidade sem esquecer do trabalho em grupo.

Ainda existem diversas outras características na Geração X, mas essas são as principais.

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Contexto da Geração X

Aqueles que fazem parte da Geração X conviveram com fortes mudanças no mundo e uma evolução tecnológica impressionante.

Dentre alguns fatos que fizeram pano de fundo para a Geração X, nós temos:

  • A Guerra Fria;
  • Movimento hippie;
  • O aparelho de TV em cores;
  • Segunda Onda do Feminismo;
  • Corrida espacial, culminando com o homem na Lua;
  • Luta pelos direitos dos negros e dos homossexuais;
  • Guerra do Vietnã;
  • Ditadura Militar, no Brasil;

Todos esses fatos históricos foram de suma importância para o mundo e para a vida da Geração X.

A Guerra Fria e os conflitos no Vietnã e demais regiões, com o protagonismo do capitalismo liderado pelos Estados Unidos e do socialismo liderado pela antiga União Soviética influenciaram muito a infância e juventude da Geração X.

Questões como o liberalismo, paz e o medo rondavam tal época, ainda mais quando as duas potências, antagonistas, tinham forte aparato nuclear pronto para ser utilizado caso alguma agressão fosse feita de forma direta.

Além do contexto de Guerra Fria, o mundo vivia uma busca por novas tecnologias muito fortes. Os dois pólos do mundo, União Soviética e Estados Unidos investiram muito em armas e demais tecnologias.

Uma dessas tecnologias foi a TV a cores. O aparelho de TV era uma peça de grande tecnologia na época e conseguir ver a imagem colorida foi um salto significativo para a época.

Mas nada se compara a corrida espacial. Se já era uma vitória conseguir lançar um foguete para o espaço e conseguir o fazer voltar para a terra, em pouco tempo, o homem conseguiu pisar na Lua.

Da Apollo 11, surgiram mais cinco missões bem sucedidas que conseguiram enviar astronautas à Lua. Desde 1972, nenhuma outra missão tripulada foi até a Lua.

Geração X e o consumo

Como o consumo depende das pessoas, as gerações têm forte influência na questão do consumo e no que fazer para vender mais.

Vale destacar que a Geração X, em meados de 2018, tinha uma fatia considerável do consumo, ficando na casa dos 50%.

Portanto, as peças publicitárias e os produtos e serviços em geral, tinha como propósito, tentar acertar a Geração X.

É claro que com o passar dos anos, a Geração X vai perdendo o protagonismo no consumo e outras gerações vão ganhando notoriedade, como é o caso da Geração Y e Z.

Observando o consumo online, as pessoas da Geração X têm participação relevante também.

Propaganda e a Geração X

Ligado ao consumo nós temos a propaganda. A Geração X por ser mais experiente, ainda possui uma participação relevante no consumo presencial, ou físico.Mas, ainda sim, existe o consumo por meio da internet.

Em resumo, a propaganda feita de forma “off-line” é aquela que mais afeta as pessoas da Geração X.